SEO’da EEAT yönergeleri içeriğinizi sıralamak için önemli bir parametredir. EEAT’nin tam olarak ne olduğu konusunda hala kafanız karıştıysa bu kılavuz sizin kurtarıcınızdır. Ek olarak yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin EEAT’teki rolüne değiniyor ve güven ve otorite oluşturma amacıyla buna öncelik vermenin uzun vadeli faydalarını vurguluyoruz. 

SEO profesyonelleri için yüksek sıralama arayışı, Google algoritma güncellemeleri ve sürekli gelişen arama motoru parametreleriyle verilen bir mücadeledir.

2022’de kritik bir farklılaştırıcı faktör olarak başka bir faktör ortaya çıktı: Deneyim, Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirliği kapsayan EEAT. Önemi inkar edilemez olsa da, Search Engine Journal tarafından yakın zamanda yapılan bir anket, SEO profesyonellerinin %57’sinin SEO’da EEAT oluşturmayı önemli bir zorluk olarak gördüğünü ortaya çıkardı.

Bu şu soruyu akla getiriyor: Bilginin bol olduğu bir dünyada, izleyicilerde yankı uyandıran ve aynı zamanda arama motorlarının güvenini kazanan içeriği nasıl geliştirebiliriz?

Bu blog yazısı, yalnızca bilgi veren değil aynı zamanda güven veren içerik hazırlamak için pratik stratejiler keşfederek SEO’da EEAT’in inceliklerini araştırıyor. Kullanıcı güveninin, marka itibarının ve dönüşüm oranlarının artmasına yol açan içerikler oluşturun.

SEO’da Google EEAT Nedir? 

EEAT; Deneyim, Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik anlamına gelir. Çevrimiçi içeriğin kalitesini ve güvenilirliğini değerlendirmek için SEO‘da kullanılan bir çerçevedir.

Deneyim

Buradaki deneyim, içeriğiniz aracılığıyla ilgili arka plan ve bilgiyi sergilemek anlamına gelir. Onu önemli kılan ne? Seyircide güven oluşturuyor. Örneğin, eğer bir sağlık makalesi nitelikli bir doktor tarafından yazılmışsa, bu durum güvenilirliği artırır ve okuyucu otomatik olarak ona daha fazla güvenir.

Uzmanlık

Uzmanlık, belirli bir alan veya endüstride uzmanlık bilgisinin gösterilmesini vurgular. Konunun derinlemesine anlaşılmasını ve ustalığını gösterir. Bu uzmanlık içeriğin güvenilirliğini artırır ve yazarın güvenilir bir bilgi kaynağı olmasını sağlar. 

Yetkililik

Otoriterlik, belirli bir alanda tanınmış bir otorite olmayı içerir. Bir uzman olarak görülmek ve güçlü bir itibara sahip olmak, arama motoru sıralamalarını önemli ölçüde etkileyebilir. Bu otorite, arama motorlarına içeriğin güvenilir ve değerli bir kaynaktan geldiğinin sinyalini verir. 

Güvenilirlik

Güven okuyucu için önemli bir faktördür. Hem arama motorlarına hem de kullanıcılara güven verir. İçerik sürekli olarak güvenilir ve dürüst olduğunu kanıtladığında, hem hedef kitlenin hem de arama motorlarının güvenini artırır ve daha iyi çevrimiçi görünürlük sağlar.

EEAT’ın Tarihi 

EEAT’in EAT’ten evrimi, Google’ın mümkün olan en iyi arama sonuçlarını sunma yönünde devam eden arayışı hakkında büyüleyici bir hikaye.

Google, tüm güncellemeler için bir zaman çizelgesi izledi. İşte şöyle oluyor:

Mart 2013: Google resmi olarak Arama Kalitesi Derecelendirme Yönergeleri Web sitesi kalitesini değerlendirmek için gerçek değerlendirmeciler tarafından kullanılan ayrıntılı kriterleri içerir. Bu arama kalitesi değerlendirme kuralları başlangıçta YMYL içeriğini (Paranız, Hayatınız) web sitelerini değerlendirmeye yönelik faktörlerden biri olarak “EAT” (Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik) kavramını içeriyordu.

Ağustos 2018: Google, EAT’yi önemli ölçüde vurgulayan temel bir güncellemeyi doğruladı. Bu güncellemenin, daha yüksek uzmanlık, otorite ve güvenilirlik gösteren içeriğe doğru bir geçişe işaret ettiği yaygın olarak kabul edilmektedir.

Aralık 2022: Google, “Deneyim” için fazladan bir “E” ekleyerek “SEO’da EEAT”i kullanıma sunuyor. Bu değişiklik, ilk elden deneyimin ve içerik yoluyla pratik bilginin önemi de dahil olmak üzere daha derin bir uzmanlık anlayışını yansıtıyor. 

Google’ın Kalite Derecelendirmeleri EEAT’yi Nasıl Değerlendiriyor?

Google Arama’nın SEO’da EEAT puanını değerlendirirken dikkate aldığı birkaç parametre vardır. Bu faktörlere göre En Düşük, Eksik ve Yüksek Düzey SEO’da EEAT olarak sınıflandırılır. 

En düşük EEAT

Düşük EEAT’ye sahip içerik genellikle açık yazarlıktan veya ilgili kimlik bilgisinden yoksundur ve bilgileri kanıtlanmış kaynaklar veya uzmanlık olmadan sunar. Düşük EEAT’ye sahip olmanın nedenleri şunlar olabilir:

• Güncelliğini yitirmiş, hatalı ve hatta yanıltıcı içerik.
• Konuda derinlik veya otorite eksikliği.

EEAT eksikliği

İçerikte EEAT’nin bulunmaması belirsizliğe veya yetersiz güvenilirlik göstergelerine neden olabilir. Sebepler şunlar olabilir; 

• İçerik, yazarın bu alandaki uzmanlığını veya deneyimini yeterince yansıtmayabilir.
• Yazarın biyografisi veya profili ilgili kimlik bilgileri veya sertifikalarla güncellenmez.   

Üst düzey 

Çeşitli olumlu özellikler Yüksek EEAT Düzeyini karakterize eder. İlgili kimlik bilgileri ve uzmanlıkla desteklenen açık ve yetkili bir yazarlığı gösterir. 

• Bu içerik, saygın kaynaklardan alınan doğru, güncel bilgileri sunarak kullanıcının amacına hitap eden kapsamlı bilgiler sağlar.
• Yüksek EEAT içeriği, algılanan güvenilirliği, güvenilirliği ve alaka düzeyi nedeniyle arama motorlarında iyi sıralamaya sahiptir.

SEO Üzerindeki Etkisi

• EEAT doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da, SEO’da EEAT puanı yüksek olan web sitelerinin YMYL konuları için Google’da ilk sırada yer alma olasılıkları 2,5 kat daha fazladır. (Kaynak: Brightedge, 2023 Yerel SEO Çalışması)
• Backlinko tarafından yapılan bir araştırma, YMYL anahtar kelimeleri için ilk 10’da yer alan web sitelerinin ortalama alan adı otoritesinin, YMYL olmayan anahtar kelimelere göre önemli ölçüde daha yüksek olduğunu buldu. Bu, SEO’da EEAT ile otorite arasında güçlü bir korelasyon olduğunu göstermektedir. (Kaynak: Backlinko, 2023 YMYL SEO Çalışması)

Sıralamanızı iyileştirmek için nasıl kullanılır?

SEO’da EEAT doğrudan olmasa da SEO sıralama faktörü Geri bağlantılar veya sayfa hızı gibi, arama motorlarının içeriği nasıl değerlendirdiğini ve sıraladığını şekillendirmede çok önemli bir rol oynar.

EEAT denklemi nasıl hesaba katıyor:

1. Sinyal Kalitesi ve Uygunluğu:

• Güvenilir ve güvenilir bilgileri ifade etmek için bu alanda kanıtlanmış bir geçmişe sahip deneyimli bir yazar. Bu, arama motorlarına içeriğin bir endüstri profesyonelinden geldiğine ve bahsedilen gerçeklerin ve istatistiklerin doğru olduğuna dair bir sinyal verir.
• Güven ve otorite inşa eden araştırma, alıntılar ve anlayışlı analiz yoluyla bilgi, ilk elden deneyim ve konunun anlaşılmasını gösterin. Bu, arama motorlarına içeriğin muhtemelen doğru ve bilgilendirici olduğunu söyler.
• Alanında bir düşünce lideri veya güvenilir bir kaynak olarak tanınmak, diğer saygın web sitelerinden geri bağlantılar ve bahsedilmeler kazanır. Bu, arama motorları için bir güven oyu görevi görerek içeriğin SEO sıralama potansiyelini artırır.
• İçerik oluşturma konusunda şeffaf ve etik bir yaklaşım sürdürün ve kullanıcı güvenini artırın. Bu, arama motorlarına içeriğin güvenilir ve tarafsız olduğunu işaret ederek YMYL konusu için önemli sıralamaya girme olasılığını artırır.

2. Diğer Sıralama Faktörlerini Dolaylı Olarak Etkileyin:

• SEO’da EEAT iyi araştırılmış, doğru ve anlayışlı içeriği teşvik eder. Bu doğal olarak daha iyi kullanıcı katılımına ve memnuniyetine yol açar ve bunlar arama motorları için olumlu sinyallerdir.
• Yetkili bir kaynaktan gelen yüksek kaliteli içeriğin diğer saygın web sitelerinden geri bağlantı alma olasılığı daha yüksektir. Bu, web sitesinin genel otoritesini ve alan adı derecelendirmesini güçlendirerek sıralama potansiyelini artırır.
• Güvenilir içerik doğal olarak daha fazla paylaşıma, yoruma ve daha uzun bekleme sürelerine yol açar. Bu, arama motorlarına kullanıcıların içeriği değerli bulduğunu gösterir ve sıralama potansiyelini artırır.